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上海全網營銷案例|搜索引擎營銷公司用金剛鉆攬瓷器活———如何才能寫好軟文
新聞來源:曼朗 發布時間:2016-07-01

俗話說:“沒有金剛鉆,不攬瓷器活。”不懂得各類軟文的寫作技巧,就不能在營銷戰中奪得勝利。軟文在本質上雖然是廣告,但是要想寫好這個“軟綿綿”的廣告著實不易。只有各種方法齊上陣,你寫出來的軟文才能轉化為“生產力”!

“凌波微步”玩轉軟文寫作

搜索引擎營銷公司網絡軟文不僅僅只是為了吸引更多的流量或傳遞某種商業信息,更是為了達到交易或交換的目的,轉換和改變消費者固有的價值觀與信念,特別是品牌故事,以此來變更事件和體驗的意義。

與顧客溝通,是軟文的主題,但溝通的意圖并不是其重點所在,重點在于所引發的對方回應。消費者的理解、認知、回應程度是撰寫軟文的關鍵,簡言之,就是使消費者或客戶理解,并行動。

搜索引擎營銷公司介紹《很多個饅頭引發的故事》就是典型的例子之一。

多年前,外族人攻占了一個城堡。戰斗的連日持續,使城里的人漸漸開始出現斷糧的狀況。俗話說得好,頭可斷,血可流,民族的驕傲永記心頭。所以,他們寧死不屈,決不投降,并決定用所剩無幾的面粉制作成如石頭般堅硬的饅頭,然后用投石器射向敵軍。一個饅頭引發的不是血案,而是戰爭!然而,當同樣被斷糧問題所擾的外族軍隊看到這些饅頭武器時,自認為城里的糧食多得足以用來當作攻擊的武器也不可惜,便放棄了圍攻城堡,黯然撤退,這一點倒是城里的人所料未及的。

相同的話語在不同的語境中含義大不相同,這就是語言的微妙之處。外族人正是由于錯誤地理解了“饅頭”的意義,所以才錯失了更后攻城的機會,正如在軟文營銷中,我們也常常由于缺乏對客戶或消費者正確的了解與把握,從而與許多的成交機會擦身而過。如今,在大多數的軟文營銷中,“軟文”的有效性取決于企業領導或其個人偏好,即主觀“假設”多于客觀“分析”。網絡推廣策劃軟文撰寫服務于軟文營銷,因此,撰寫軟文的首要任務就是了解當前軟文營銷的目標。

 

本文標簽: 上海全網營銷案例
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